Por qué el SEO para imágenes es importante para el posicionamiento en Google

Las imágenes e infografías son de gran importancia en el diseño web, ya que son herramientas visuales muy potentes. Aunque dada la tendencia actual, donde todo se inclina hacia formatos de imágenes mucho más grandes para captar más la atención del usuario, hay un problema, y es que estas imágenes consumen gran parte del ancho de banda, y eso hace que la carga del sitio web sea más lenta por el peso que pueden llegar a alcanzar.

Así, hay que tener en cuenta las diferentes problemáticas que pueden generar estas imágenes. Su peso es el principal factor a tener en cuenta, ya que ocasiona un consumo excesivo del ancho de banda y, lo más importante, una ralentización de la web (factor que afecta tanto a la usabilidad de la web, como a la conversión e incluso al SEO, ya que, actualmente, la velocidad ya forma parte del algoritmo de posicionamiento de Google).

“Una web lenta y pesada puede lograr un porcentaje muy alto de rebote y generar pérdida de usuarios, e incluso de ventas”, advierten los expertos de la agencia de marketing digital SEOCOM, que insisten en la importancia que Google está dando a la velocidad de carga en los últimos tiempos. “Cuanto más rápida sea nuestra web, más opciones tendremos a la hora de posicionarla en Google”, remarca su CEO, Iván Ruiz.

¿Qué formato es el adecuado para optimizar una imagen?

Los formatos más recomendados para las imágenes son PNG y JPG. El primero en un formato indicado para imágenes vectoriales, como logotipos, iconos, infografías, etc. Otro formato muy recomendado, sobre todo para archivos vectoriales como logotipos e iconos, es SVG, ya que mantiene la calidad de la imagen y es escalable a todas las resoluciones.

Respecto al JPG, es un formato de compresión tanto en color como en escala de grises que pierde calidad para reducir tamaño, y es el más recomendado para fotografías. Lo mejor es que no midan más de 1080px, ya que al momento de comprimirlas es muy probable que no lleguen a la optimización óptima (entre 100Kb y 200Kb).

¿Cómo se optimiza una imagen?

Desde SEOCOM señalan varias herramientas para poder optimizar correctamente las imágenes. Para diseñadores o personas que sepan cómo usar el programa Adobe Photoshop, formato PNG-8 (imágenes sin transparencia), formato PNG-24 (con transparencia), formato SVG (logotipos e iconos), formato JPG (fotografías).

Si lo que se busca es la optimización de las imágenes, las herramientas más recomendadas serían Kraken, que tiene una API y plugins para diferentes plataformas con un coste realmente bajo para el tiempo que permite ahorrar, y otra herramienta muy similar, TinyPNG.

En definitiva, hay que valorar cómo el hecho de optimizar imágenes es vital para una web, ya que estas se interrelacionan tanto con el diseño como con la maquetación, la programación y, ahora también, con la inclusión de la velocidad como factor de posicionamiento en Google.

 El SEO enfocado a resultados

SEOCOM es una agencia SEO con más de dos décadas de experiencia en el sector y experta en el mundo digital en posicionamiento en buscadores y conversión de tráfico. Ofrece servicios SEO, SEM y PPC, Analítica y Desarrollo con un equipo dirigido por Iván Ruiz, CEO de la empresa. Ha colaborado en infinidad de proyectos con más de 500 empresas. Entre sus clientes, se encuentran grandes marcas, empresas y entidades como Gallina Blanca, RACE o el Fútbol Club Barcelona.

Más información en https://seocom.agency/es/

Qué son y para qué sirven las extensiones de anuncio de Google Ads

A pesar de la importancia que han adquirido las extensiones de anuncio de Google Ads, aún son muchos los anunciantes que no las usan o lo hacen de forma incorrecta. Según explican los expertos de la agencia de marketing digital SEOCOM, son las mejores aliadas para mejorar el CTR de los anuncios y aumentar su nivel de calidad. “Las extensiones de anuncios de Google Ads son una forma sencilla y barata de mejorar estos KPIs, ya que no tienen un coste extra”, explica Iván Ruiz, CEO de SEOCOM.

El complemento a los anuncios de búsqueda

Las extensiones de anuncio de Google Ads son complementos a los anuncios de búsqueda de dos tipos: extensiones de anuncios manuales que configura el anunciante, y extensiones automáticas que incorpora Google cuando considera que mejoran el rendimiento del anuncio.

Suponen una parte importante de los anuncios de texto, ya que dan información adicional, facilitan la interacción del usuario con la empresa y pueden mejorar el nivel de calidad al aumentar el porcentaje de clics (CTR), ya que al hacer los anuncios mucho más atractivos aumentará su porcentaje y, en muchos casos, mejorará la tasa de conversión.

A nivel comunicativo son una herramienta muy útil, ya que al ser anuncios de texto limitados en caracteres por Google permiten explicar muchas más virtudes de la empresa. Las extensiones de anuncio de Google Ads son uno de los tres factores principales que influyen en el precio que se va a pagar por un anuncios, junto con las pujas y el nivel de calidad. Añadir extensiones en los anuncios no garantiza que se vayan a mostrar siempre. Una extensión se muestra con el anuncio cuando se considera que la extensión (o combinación de extensiones) mejorará el rendimiento, o cuando la posición y el ranking del anuncio son lo bastante altos.

Tipos de extensiones de anuncio según objetivos publicitarios

Para poder elegir de forma óptima qué tipos de extensiones utilizar en los anuncios, hay que definir el objetivo publicitario. Así, para conseguir que los clientes compren o consuman en un establecimiento físico, como una tienda o un restaurante, las extensiones que se deben utilizar son las de ubicación (muestran un mapa con la ubicación y distancia, teléfono…), extensiones de ubicación afiliada (poner la ubicación de las tiendas que vendan un producto), de texto destacado (información detallada sobre la empresa, productos, servicios…).

Si lo que se busca es que los usuarios puedan comunicarse con la empresa o marca, hay que acudir a las extensiones de llamada, que añaden un número de teléfono al anuncio sobre el que se puede clicar para llamar.

Cuando el objetivo es que los usuarios faciliten sus datos, están las extensiones de formulario de clientes potenciales en las que el usuario puede generar un lead desde el mismo anuncio y sin necesidad de navegar por el sitio web.

Para conseguir que los usuarios se descarguen una aplicación, hay que usar la extensión de aplicación que aparece en dispositivos móviles y tablets y ofrece un enlace de descarga directa en el anuncio.

Si el objetivo es conseguir que los usuarios conviertan en un sitio web, son varias la extensiones que se deben usar. Las de enlaces de sitio dirigen a los usuarios a determinadas páginas, como un producto específico o el horario de apertura de la tienda. Las extensiones de texto destacado incorporan información adicional detallada. Las de extractos de sitio destacan aspectos concretos sobre los productos o servicios. También están las extensiones de precio, que aparecen como un conjunto de hasta ocho tarjetas que permiten a los usuarios ver diferentes opciones y precios, dando acceso directamente al elemento que les interesa. Las extensiones de promoción muestran ofertas y promos, muy útiles para días especiales como el Día de la Madre, el Black Friday… Las extensiones de puntuaciones de vendedor muestran información y reseñas sobre el vendedor, aumentando la confianza del usuario y atrayendo más clientes potenciales.

Extensiones de imágenes, la última novedad

Las extensiones de imagen son el tipo de extensiones más novedosas de Google Ads. Permiten a los anunciantes subir imágenes relevantes y de alta calidad de los productos o servicios para complementar los anuncios de texto, ayudando a mejorar su rendimiento. Para conseguir el mejor rendimiento es aconsejable agregar unas tres imágenes únicas y relevantes a nivel del grupo de anuncios o de la campaña.

El SEO enfocado a resultados

SEOCOM es una agencia SEO con más de dos décadas de experiencia en el sector y experta en el mundo digital en posicionamiento en buscadores y conversión de tráfico. Ofrece servicios SEO, SEM y PPC, Analítica y Desarrollo con un equipo dirigido por Iván Ruiz, CEO de la empresa. Ha colaborado en infinidad de proyectos con más de 500 empresas. Entre sus clientes, se encuentran grandes marcas, empresas y entidades como Gallina Blanca, RACE o el Fútbol Club Barcelona.

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Los tres pilares para mejorar el SEO: técnico, contenidos y linkbuilding

Toda estrategia SEO debe tener como objetivo mejorar el posicionamiento de una empresa o marca en los resultados de los principales buscadores, y que esto se consiga de forma natural u orgánica. Según SEOCOM, agencia SEO con más de 20 años de experiencia, una estrategia SEO de éxito actúa sobre tres puntos clave: en el apartado técnico, en el de contenidos y, en tercer lugar, en el linkbuilding.

Un ejemplo perfecto para ilustrarlo es el caso de Linkia FP, un centro de formación profesional que ofrece sus cursos en modalidad online y, desde hace poco, de forma presencial en Madrid. SEOCOM diseño y ejecutó una estrategia de SEO durante estos meses de verano que ha permitido a la empresa mejorar su posicionamiento en los principales buscadores, llegando a superar a sus dos competidores más inmediatos. Según explica el CEO de SEOCOM, Iván Ruíz, “los updates de Google a comienzos de la temporada estival le han sentado muy bien a la web linkiafp.es”.

Velocidad de carga

El éxito se debe a una estrategia integral con la que se ha actuado en los tres pilares mencionados anteriormente: técnico, contenidos y linkbuilding. Por un lado, y en lo que se refiere al apartado técnico, mejorar la velocidad de carga de la web es un factor crucial para mejorar el SEO. En el caso de Linkia FP, una nueva versión de su site ha permitido que esta velocidad sea solo superada por una de sus competidoras (Medac).

Contenidos

Publicar contenidos en soportes como el blog de la empresa ayudan a mejorar el SEO. Para Linkia FP, SEOCOM generó y publicó ocho contenidos mensuales clasificados en dos tipologías: core business (temáticas relacionadas con su negocio o con sus cursos) y de soporte (aquellos que tratan temas de los cursos que ofrece). Según explican desde la agencia, no basta con generar y publicar estos contenidos sin más, para que funcionen hay que llevar a cabo una serie de acciones y mejorar, no solo el proceso de publicación, sino también otros contenidos ya existentes y publicados.

Estas acciones pasan por dar formación a los redactores para que trasladen a sus textos los conceptos más importantes del SEO de contenidos, y cómo pueden escribir mejores artículos que la competencia. Por otro lado, una auditoría de contenidos permite detectar posibles canibalizaciones y optimizarlos con palabras clave más interesantes. El análisis de palabras clave de la competencia también permitirá mejorar el posicionamiento, y un mejor enlazado interno contextual también ayudará en la tarea.

Linkbuilding

En este ámbito, y en el caso concreto de Linkia FP, se ha realizado guest posting o post invitado, es decir, publicar artículos en otros blogs. En estos artículos, de 2 a 4 al mes, se ha contado con un perfil de enlaces muy centrado en la marca, pero sin abusar de anchors de palabras clave exactas.

Resultado: aumento de la visibilidad

Como resultado de las distintas acciones, Linkia FP ha alcanzado a sus dos competidores directos en poco más de tres meses, Medac e Ilerna, que, a juzgar por la caída de alguno de ellos, parecen haberse visto afectados por esta estrategia de SEO implementada por SEOCOM.

El SEO enfocado a resultados

SEOCOM es una agencia SEO con más de dos décadas de experiencia en el sector y experta en posicionamiento en buscadores y conversión de tráfico. Entre sus clientes, se encuentran grandes marcas, empresas y entidades, como Gallina Blanca, RACE, Grupo Catalana Occidente, o el Fútbol Club Barcelona.

Más información en https://seocom.agency/es/

La agencia Elogia crea una división de Conversion Rate Optimization

• Liderada por Álex Furquet, su objetivo es aumentar las tasas de conversión mediante sofisticadas tecnologías

• La compañía parte de un crecimiento del 25% en su facturación en el ejercicio de 2016 y prevé un crecimiento del 17% para 2017

Barcelona, febrero de 2017.- Elogia, agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing, inicia el año con la inclusión de una nueva división de Conversion Rate Optimization, una gran apuesta para ir más allá de la obtención de tráfico en los ecommerce.

Con un crecimiento del 25% en su facturación en el ejercicio de 2016 y con una previsión de crecimiento del 17% para 2017, la compañía ha creado una división denominada CRO que aglutina las áreas de SEO, Analítica Web, Diseño y User Experience (UX) liderada por Álex Furquet. Esta división será la responsable de analizar el comportamiento en una web, identificar los puntos de mejora en cuanto a tasa de conversión y mejorar el posicionamiento web en los buscadores. El CRO (Conversion Rate Optimization) estudia el comportamiento de los usuarios y mejora el rendimiento de una web, trabajando en la mejora del performance de las visitas en base a conversiones. Conseguir tráfico para una web es solo una parte del trabajo que debe desarrollarse en ecommerce. Ante ello, la misión de la nueva división es maximizar el tráfico orgánico así como optimizar las tasas de conversión.

Álex Furquet se incorporó a Elogia como responsable del equipo de SEO en marzo de 2016, proveniente de Iprospect. Los buenos resultados de esta área y la potencial sinergia con UX y Analítca web ha provocado la creación de esta nueva unidad de negocio en la compañía.

Álex Furquet declara: “La llegada de Elogia al CRO parte de la necesidad de tener una visión transversal sobre la optimización de los resultados web. Desde hace tiempo venimos observando que el trabajo conjunto de SEO, UX y Analítica ofrece unos resultados muy positivos. Furquet indica que “si tuviéramos que explicar el proceso de forma resumida, el primer punto sobre el que trabajamos es la captación de tráfico orgánico, a través de la optimización de los resultados de búsqueda. Mientras, el equipo de Analítica trata de identificar el comportamiento del consumidor y, cuando hemos recopilado todos los datos, trabajamos con el equipo de UX para mejorar los aspectos en los que el usuario ha tenido problemas, testando y comparando resultados”. El director de CRO en Elogia comenta que este proceso es cíclico, por lo que no solo ayuda a mejorar la conversión en el canal orgánico, sino que mejora los porcentajes del resto de canales.

La agencia Elogia terminó el ejercicio anterior aumentando la facturación un 25% con respecto a 2015 gracias a su adaptación continua al mercado. Ya el año pasado se restructuraron en departamentos especializados en Market Intelligence, Outbound e Inbound Marketing. Este año dan una vuelta de tuerca potenciando el área de Marketing Relacional y creando el departamento de CRO.

Rubén Ferreiro, CEO de Elogia, declara: “En Elogia creemos en la mejora continua. Uno de los valores del Grupo es “Nos adaptamos al cambio”. Está en nuestro ADN y sin este valor Elogia no sería ni estaría donde nos encontramos ahora mismo. Somos un referente en muchos servicios y el servicio de CRO se ha creado para cubrir unas necesidades que vemos latentes en nuestros clientes”.

Más info: www.elogia.net

Elogia es una agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing perteneciente al Grupo VIKO (www.viko.net) experta en entender, atraer y retener clientes on line. Con servicios de Market Intelligence, Outbound e Inbound. Poseemos más de 15 años de experiencia y un equipo de más de 70 personas en Barcelona, Madrid, Vigo y  Ciudad de México. Ofrecemos servicios de Social Media, SEO, planificación online y consultoría estratégica online.