El futuro de la publicidad online está en el RTB

16 noviembre, 2015

uadin-black copiaEl marketing está íntimamente ligado a las nuevas tecnologías, y en la última década la publicidad ha experimentado todo tipo de cambios a medida que los nuevos avances tecnológicos se han ido asentando. Uno de los principales retos es conseguir ofrecer al público una publicidad personalizada, no invasiva y efectiva para que el usuario se sienta cómodo y solo vea lo que de verdad le interesa. Pero el público no es el único beneficiado en esta evolución de la publicidad, también lo son las empresas anunciantes, que consiguen optimizar su inversión en publicidad, saber dónde poner los anuncios y, lo más importante de todo, conseguir contabilizar toda publicidad y la efectividad que tiene esta en el medio online.

Lo último en publicidad digital es lo que se conoce como Real Time Budding (RTB) o, en español, licitación en tiempo real. Esta nueva tendencia crece en Estados Unidos un 42% anual, y el año pasado su facturación fue de 3.100 millones de dólares. Según un informe de Business Insider, en 2018 llegará a los 18.200 millones.

El RTB, que va un paso más allá que el retargeting, es un método que permite al anunciante comprar el espacio en el que poner su anuncio en el momento en el que un usuario con un perfil determinado se conecta a una web relacionada con el producto del anunciante. En ese momento los posibles anunciantes entran en una puja que se hace en el mismo instante en que se carga la página a la que está accediendo el usuario. El proceso de puja y compra dura milésimas de segundo por lo que el usuario no percibe nada visualmente y cuando entra en la página se encuentra con un anuncio de un producto directamente relacionado con lo que busca.

Este mecanismo consigue, por un lado, que el anunciante se limite a ofrecer su producto a personas que estén realmente interesadas en él, y que incluso tienen intención de compra. Así aumenta sus posibilidades de vender a un menor coste por impresión, al menos proporcionalmente con el índice de conversión. Por otro lado, la publicidad en sí misma resulta menos invasiva para el usuario, que solo se encuentra con anuncios relacionados con aquello que le interesa y que, de hecho, está buscando en ese momento.

Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que las empresas apenas han tenido tiempo de adaptar sus equipos, y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático, para aplicarlo a las campañas y conseguir la máxima optimización, explican desde Uadin Business School. “Todas las estimaciones  apuntan a que el modelo programático dominará una gran parte de la inversión en publicidad digital en el mundo” sentencia Susana Olivera, Directora de la Business School.

Consciente de que el auge y la tendencia creciente del RTB y la compra programática ha generado esta importante demanda de personal cualificado, UADIN ha puesto en marcha, con la colaboración de IAB Spain, una de las empresas de publicidad digital más reputadas del mundo, el Curso Superior en RTB y Compra Programática, enfocado exclusivamente a profundizar en este nuevo ecosistema. Con la crisis todavía dando coletazos, este tipo de especializaciones laborales son una buena alternativa para muchos profesionales del mundo del marketing y la publicidad, así como para estudiantes a punto de terminar sus estudios.

Los principales objetivos de este curso superior son entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores; entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías; y, por supuesto, saber cuándo y cómo usar este modelo para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

Más información en http://www.uadin.com/


UADIN Business School, la alternativa que revoluciona la Formación Online

3 septiembre, 2015

uadin-black copiaEl e-learning ha revolucionado al sector educativo y cambiado por completo la manera en que adquirimos conocimientos y habilidades, una tendencia ascendente que, según expertos de todo el mundo en este campo, se mantendrá durante los próximos años.

Así lo interpreta Susana Olivera, CEO de Uadin Business School, que después de 10 años trabajando en el sector de la educación online, asegura que ha visto como en estos años el número de alumnos crecía a ritmo de vértigo. “Cada vez son más los estudiantes y empleados que están utilizando el e-learning para obtener sus títulos de grado, construir su base de conocimientos y desarrollar nuevas habilidades. Por lo tanto, ahora se está ofreciendo un número cada vez mayor de cursos online con el fin de satisfacer una demanda creciente”.

Este aumento de la demanda que se está experimentando en todo el mundo ha provocado que las exigencias de cambios y mejoras en el e-learning sean cada vez mayores. Por eso, Uadin entiende la formación online como un punto de encuentro entre expertos profesionales, experimentados docentes y alumnos que demandan nuevas alternativas de formación.

Una opinión que comparten expertos de países extranjeros como José María Rubio, director de Mantia Dynamic Solutions, que considera que el 2015 debe ser “una nueva etapa basada en una mayor atención al alumno, recuperando el carácter humano de la enseñanza en las metodologías de aprendizaje aplicadas al e-learning”. O como Miguel Morales, director del Área de e-Learning de la Universidad Galileo, que destaca como principal tendencia del e-learning este año “la aparición de un tutor inteligente que haga de la experiencia de aprendizaje un camino más personalizado”.

Para ofrecer esa formación personalizada, Uadin cuenta con Trainers Learning de múltiples sectores, con una cualificación profesional y una formación académica excelente, categorizados por sectores y actividad. Grandes profesionales que han transformado su formación y experiencia en forma de cursos de diferentes niveles y enfocados sobre los más diversos ámbitos de la empresa y empleabilidad.

Con todo un expertise profesional, es capaz de cualificar y actualizar con conocimientos reales y casos prácticos a cualquier tipo de futuro profesional y de distintos actividades empresariales. Profesiones que conocen, por lo que entienden las características de los sectores en los que han trabajado y desempeñan su actividad.

Desde Uadin ofrecen una nueva visión y una nueva forma de entender la formación. El reflejo de lo mucho que se puede conseguir en este campo a través de la innovación y la tecnología, sin perder de vista la personalización que requiere todo aprendizaje. Así, se adaptan a la demanda educativa con el objetivo de impulsar a empresas y personas hacia el triunfo profesional.

Más información en http://www.uadin.com/