El futuro de la publicidad online está en el RTB

16 noviembre, 2015

uadin-black copiaEl marketing está íntimamente ligado a las nuevas tecnologías, y en la última década la publicidad ha experimentado todo tipo de cambios a medida que los nuevos avances tecnológicos se han ido asentando. Uno de los principales retos es conseguir ofrecer al público una publicidad personalizada, no invasiva y efectiva para que el usuario se sienta cómodo y solo vea lo que de verdad le interesa. Pero el público no es el único beneficiado en esta evolución de la publicidad, también lo son las empresas anunciantes, que consiguen optimizar su inversión en publicidad, saber dónde poner los anuncios y, lo más importante de todo, conseguir contabilizar toda publicidad y la efectividad que tiene esta en el medio online.

Lo último en publicidad digital es lo que se conoce como Real Time Budding (RTB) o, en español, licitación en tiempo real. Esta nueva tendencia crece en Estados Unidos un 42% anual, y el año pasado su facturación fue de 3.100 millones de dólares. Según un informe de Business Insider, en 2018 llegará a los 18.200 millones.

El RTB, que va un paso más allá que el retargeting, es un método que permite al anunciante comprar el espacio en el que poner su anuncio en el momento en el que un usuario con un perfil determinado se conecta a una web relacionada con el producto del anunciante. En ese momento los posibles anunciantes entran en una puja que se hace en el mismo instante en que se carga la página a la que está accediendo el usuario. El proceso de puja y compra dura milésimas de segundo por lo que el usuario no percibe nada visualmente y cuando entra en la página se encuentra con un anuncio de un producto directamente relacionado con lo que busca.

Este mecanismo consigue, por un lado, que el anunciante se limite a ofrecer su producto a personas que estén realmente interesadas en él, y que incluso tienen intención de compra. Así aumenta sus posibilidades de vender a un menor coste por impresión, al menos proporcionalmente con el índice de conversión. Por otro lado, la publicidad en sí misma resulta menos invasiva para el usuario, que solo se encuentra con anuncios relacionados con aquello que le interesa y que, de hecho, está buscando en ese momento.

Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que las empresas apenas han tenido tiempo de adaptar sus equipos, y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático, para aplicarlo a las campañas y conseguir la máxima optimización, explican desde Uadin Business School. “Todas las estimaciones  apuntan a que el modelo programático dominará una gran parte de la inversión en publicidad digital en el mundo” sentencia Susana Olivera, Directora de la Business School.

Consciente de que el auge y la tendencia creciente del RTB y la compra programática ha generado esta importante demanda de personal cualificado, UADIN ha puesto en marcha, con la colaboración de IAB Spain, una de las empresas de publicidad digital más reputadas del mundo, el Curso Superior en RTB y Compra Programática, enfocado exclusivamente a profundizar en este nuevo ecosistema. Con la crisis todavía dando coletazos, este tipo de especializaciones laborales son una buena alternativa para muchos profesionales del mundo del marketing y la publicidad, así como para estudiantes a punto de terminar sus estudios.

Los principales objetivos de este curso superior son entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores; entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías; y, por supuesto, saber cuándo y cómo usar este modelo para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

Más información en http://www.uadin.com/

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Una herramienta española de marketing digital entre los mejores softwares de Europa

18 marzo, 2015

european search awardsLos premios más importantes de Europa del mundo del marketing digital tendrán entre sus protagonistas a una empresa española, Adinton, que ha conseguido que su solución de marketing online sea seleccionada en los European Search Awards 2015 entre los mejores softwares del continente.

Creada en Barcelona por un joven equipo de emprendedores, Adinton se ha hecho un hueco entre los grandes de la industria en el equivalente a los Oscar en el sector del marketing.  La entrega de estos prestigiosos premios tendrá lugar en Berlín el próximo 22 de abril. Estos galardones reconocen a agencias digitales, profesionales líderes y soluciones tecnológicas de marketing digital de toda Europa, y este año Adinton aspira a hacerse con una de las categorías más destacadas, la de Mejorsoftware de gestión de PPC, gracias a que en poco tiempo ha desarrollado y posicionado en el mercado uno de los mejores software de gestión de marketing online. No es la primera vez que Adinton consigue un reconocimiento como este. En 2013 su software ya fue reconocido como uno de los cuatro mejores en estos mismos premios.

Los European Search Awards premian a los mejores en SEO, PPC, marketing digital y de contenido de Europa. Según explica el CEO de Adinton, Rafa Jiménez, “estos premios son algo más que un mero reconocimiento, son un sello de garantía de que estás innovando y haciendo las cosas bien, de que vas en la buena dirección”.

En un sector en el que otros países tienen mayor recorrido y experiencia y donde la implementación de este tipo de software está más extendida, un software español ha conseguido destacar gracias a su innovación y tecnología de vanguardia.

En general, se prevé que la inversión en este tipo de herramientas, tal y como ocurre en otros sectores tecnológicos y de Internet, seguirá creciendo en los próximos años. “Existe una enorme complejidad para poder analizar todos los datos generados en campañas de marketing online”, explica Rafa Jiménez, que cree que para los gestores de campañas de publicidad online,  poder disponer de esta información tan relevante, les lleva a invertir cada vez más en esta tecnología para aumentar la rentabilidad de sus acciones.

adinton - logoAdinton es una herramienta que permite recopilar todo el Big Data de la información procedente de las campañas de publicidad por Internet, ofreciéndola de manera sencilla para mejorar el resultado de la inversión en campañas de marketing online.

Más información http://www.adinton.com


ADINTON, primera herramienta de medición española de campañas de Marketing Online homologada por OJDinteractiva

24 noviembre, 2014

adinton - logoAdinton, herramienta española de medición y analítica de marketing online en la nube, acaba de obtener la máxima calificación en la auditoría de homologación de OJDinteractiva, división de INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES (INTROL-OJD) que realiza servicios de certificación para los medios digitales. Así, se convierte en la primera solución de su sector en ser homologada por esta prestigiosa auditora española.

Adinton es una novedosa herramienta a nivel internacional que permite saber qué hacen los internautas con la publicidad online, cuánto influyen por ejemplo las campañas de e-mail marketing en las campañas en Google Adwords, cuántos usuarios han clicado en perfiles sociales y han acabado convirtiendo tras 90 días desde el clic, cuánto influyen las palabras clave de tipo genéricas en las conversiones de las palabras de marca, cómo saber si realmente se han conseguido las impresiones o clicks en los banners contratados, o sencillamente cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en Google Adwords y otros buscadores.

En definitiva, permite medir en tiempo real todas las interacciones de los usuarios con la publicidad de un anunciante, y también si estos usuarios han realizado una compra o no. Así, este software de vanguardia para el análisis y optimización de campañas de marketing, permite mejorar el retorno de la inversión en estas campañas online y aumentar las ventas gracias a la optimización del gasto. 

Tras un exhaustivo proceso de homologación de OJDinteractiva, Adinton ha sido evaluada de manera satisfactoria de acuerdo con los estándares internacionales de medición de campañas publicitaria mediante clics y cumpliendo con todos los requerimientos de auditoría.

Según la directora de OJDinteractiva, Maribel Morales, “Adinton, como herramienta de Big Marketing Data, amplia la oferta de sistemas de medición de marketing online que actualmente existe, y su homologación en España permite a los anunciantes y agencias de marketing tener una mayor seguridad a la hora de apostar por herramientas que permitan analizar sus esfuerzos en marketing digital sin renunciar a la transparencia que supone la certificación periódica de sus campañas publicitarias”.

Por su parte, el CEO de Adinton, Rafa Jimenez se ha mostrado muy satisfecho con esta homologación. “Que un tercero independiente de la reputación de OJDinteractiva haya valorado tan extraordinariamente nuestro trabajo y esfuerzo, es una excelente noticia  para nosotros y para el sector, que puede disponer de una herramienta que permite medir con tanta exactitud las interacciones de los usuarios con la publicidad, con credibilidad, transparencia y tecnología, gracias a la homologación de OJD”.

Qué quiere decir que una herramienta de medición está homologada

El proceso de homologación tiene la finalidad de que el sistema de medición auditado cumpla las Normas Técnicas de Control  (NTC) que definen las métricas de acuerdo con los estándares internacionales, estableciendo los procedimientos de verificación que permiten establecer la razonabilidad de las cifras de audiencia.

Por otro lado, estas Normas recogen también las obligaciones en materia de protección de datos de carácter personal a fin de garantizar que la utilización de los datos de recuento va exclusivamente orientada a la realización del trabajo de verificación y control.

La homologación del sistema de medición de terceros engloba todos aquellos procesos que permiten realizar la auditoría del sistema para comprobar que se recogen los datos de audiencia completos de una forma correcta y que las métricas que se ofrecen están de acuerdo con los estándares internacionales de medición. Dentro de este proceso se realiza la auditoría de explotación, de desarrollo, de calidad, de red, de seguridad y jurídica de la herramienta a homologar.

La homologación supone una garantía de transparencia similar a la de otros mercados europeos.

Más información en http://www.adinton.com


Nace Adinton, una herramienta imprescindible para las campañas de marketing online

1 octubre, 2014

adinton - logo¿Cómo interactúan los usuarios con la publicidad online? ¿Cómo influye en el proceso de compra cada soporte publicitario, cada banner, e-mail, tweet, palabra clave en google adwords y otros buscadores? Cada vez son más las empresas que invierten grandes recursos en campañas SEM, pero medir los efectos de estas campañas no resulta sencillo.

Es por ello que tras un año de desarrollo y 8 meses de prueba, unos emprendedores españoles han lanzado una innovadora herramienta que permite gestionar campañas de marketing online fácilmente, para saber de forma empírica si la inversión es rentable. Así, saber cuánto invertir en la promoción de una marca, cuánto invertir para vender y por qué, ya es posible con Adinton, un software de vanguardia para el análisis y optimización de campañas de marketing, que permite mejorar el retorno de la inversión en estas campañas online y aumentar las ventas gracias a la optimización del gasto.

Rafa Jiménez, uno de sus fundadores, cuenta que “al no encontrar en mercados nacionales ni internacionales herramientas ajustadas a nuestras necesidades que nos permitieran mejorar las campañas de marketing de nuestros clientes, creamos nuestro software con tecnología propia, algo que fue posible gracias a nuestra amplia experiencia en el sector. La excelente aceptación que está teniendo Adinton nos hace pensar que estamos innovando en un sector tan competitivo internacionalmente con una de las soluciones de marketing más potentes”.

Los resultados obtenidos hasta ahora por Adinton hablan por si solos: un ahorro mínimo del 20% de la inversión publicitaria en menos de 90 días. Es la tecnología de Big Data que hay detrás de esta herramienta la que consigue estas cifras. No obstante, la base de Adinton es un software que fue reconocido como uno de los cuatro mejores en marketing online de Europa en los European Search Awards 2013.

Adinton es una nueva tecnología que permite realizar un seguimiento de los clics de los usuarios en cualquier campaña de marketing y que puede medir la influencia de cada canal online sobre el total de ingresos. El análisis de las palabras clave es uno de los puntos fuertes de esta solución: es común que las palabras clave genéricas de SEM no están inicialmente vendiendo pero que estén ayudando a otras palabras clave a vender, como por ejemplo la marca. Adinton busca este tipo de palabras a través de un modelo de atribución que permite saber cómo las conversiones procedentes de una palabra clave están siendo influenciadas por otras.

La personalización también es clave en Adinton, y permite crear reglas para ajustar los presupuestos de las campañas a una amplia variedad de parámetros. Por ejemplo, mejora el rendimiento de las campañas haciendo remarketing de landing pages en función del comportamiento de los usuarios.

También audita los datos de los adservers, así como los clics procedentes de las diferentes campañas online. De este modo, Adinton se convierte en una poderosa herramienta de informes para analizar todos los datos necesarios para optimizar una campaña de marketing online y ganar eficacia.

Adinton contiene innovadoras herramientas para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing, como una para crear campañas de Super SEM en pocos minutos, y otra que permite pausar las campañas automáticamente cuando algo va mal. Adinton trabaja en tiempo real y en la nube, y es fácil de usar e implementar.

Más información en http://www.adinton.com


La publicidad online resulta molesta para el 90% de los internautas

1 abril, 2014

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Según datos de un estudio recogido por Goli Neuromarketing, empresa pionera en España en la investigación en Neuromarketing, al 90% de los usuarios de internet les molesta encontrar anuncios en algún site o página web.

 

Debido a ello, desde Goli Neuromarketing hacen hincapié en la innovación que supone el conocimiento que aporta el neuromarketing y que incluso indica que ya están obsoletas prácticas como el ‘marketing online’.

 

18 de marzo de 2014.- La forma de hacerpublicidad mediante banners en los sitios webs, además de no ser efectiva resulta muy molesta.

 

Según explica José Ruiz, Fundador y Director de Proyectos de Goli Neuromarketing,desde hace algún tiempo existen tres prácticas muy frecuentes entre los diseñadores web para “captar” la atención del visitante. Aunque demostrado queda que logran todo lo contrario. Una es la de obligar al usuario a ver el anuncio a página completa antes de entrar en la información que éste busca. Es decir, cargan el anuncio y hay que cerrarlo para acceder a la web. Otra práctica es el banner que crece. Cuando carga la página el banner ocupa la mayor parte de la pantalla y luego se reduce hasta la cabecera. Por último, está el banner flotante. El anuncio que, sin ocupar toda la pantalla, está sobre una parte de la noticia y permanece en pantalla cuando el usuario mueve el scroll.

 

Estas prácticas, la publicidad en emails y en barras laterales de las páginas web son el segundo y tercer formato publicitario más molesto para los consumidores. De hecho, así lo demuestra un informe recogido por Goli Neuromarketing, sobre un estudio realizado a trescientos internautas navegando en diferentes dispositivos. Mediante la monitorización de la actividad cerebral y la mirada, para saber qué siente el sujeto, se observó cómo prácticamente todos los usuarios (casi el 90%) al aparecer el anuncio a página completa, hacían un barrido buscando cómo cerrar el anuncio, pero sin llegar a fijarse en lo que éste decía. Muchos, incluso, cerraban la página y tras abrirla dos veces y ver que aparecía el anuncio y no el artículo, cerraban y no volvían a entrar.

 

Esta forma de hacer publicidad, no solo no es efectiva pues no se ve el banner, además evitaque muchos usuarios lleguen al contenido de la página porque están continuamente apartados del texto.Actualmente, se habla del cambio en la forma de hacer publicidad en general y sobre todo en lo que a la televisión y otros medios tradicionales se refiere. Sin embargo, cuando se habla de la publicidad online parece ser que este campo está exento de cambios y es la forma de hacer publicidad en este siglo.

 

Por ello, desde Goli Neuromarketing hacen hincapié en la innovación que supone el conocimiento que aporta el neuromarketing, que incluso indica que ya están obsoletas prácticas de algo tan “nuevo” como el marketing online.

 

Goli Neuromarketing ofrece además un abanico de Talleres Oficiales Neuropymes para particulares y empresas. Se trata de  módulos de 5 o 10 horas de formación presencial (según el módulo) y otras 5 de consultoría personalizada.

*Para más información: www.neuropymes.es/talleres

 

Acerca de Goli Neuromarketing: http://golineuro.es/

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