Cómo encontrar al próximo influencer y que además adore tu marca

3 octubre, 2018

Existe una nueva tendencia en redes sociales, concretamente en Instagram, que está revolucionando la forma de hallar y usar influencers para hacer más efectivas las estrategias de promoción de marcas

El crecimiento de Instagram en los últimos años es indiscutible. Actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios activos al mes que le dedican de media 32 minutos al día. Y es que una red social tan fácil de usar y que atrapa hasta el punto de perder la noción del tiempo tiene el éxito asegurado.

Esto ha hecho que se convierta en una herramienta de marketing perfecta para las marcas, derivando en un mercado de influencers que no deja de crecer. Y la verdad, ¿quién no utiliza influencers  a día de hoy para sus promociones en Instagram?

No obstante, mientras la mayoría de las marcas busca a sus embajadores entre los pools proporcionados por las agencias de influencers, acabando por usar los mismos que todas las otras marcas (incluidos sus competidores), una nueva estrategia está tomando pie: encontrar a los embajadores entre los mismos seguidores de Instagram de la propia marca.

Los responsables de la plataforma Neeuton detallan las razones que hacen esta estrategia más efectiva:

1) Más credibilidad: si el usuario ya sigue a tu marca quiere decir que ya es un apasionado de lo que haces. Esto hará que su apoyo a tu marca sea verdadero, y sus followers lo notarán.

2) Más accesibles: si te siguen en Instagram, los puedes contactar a través de un DM en la misma plataforma. Ninguna intermediación, un diálogo directo entre tú y ellos.

3) Más predispuestos: tus seguidores conocen tus productos o tus servicios estarán encantados de que les presentes novedades, nuevos lanzamientos. Incluso te podrían ayudar a mejorar tu oferta desde su experiencia.

4) Menos saturados: los mejores influencers son los que no los son. La publicación sobre tu marca no saldrá al lado de otra hecha por un competidor: esto ayudará más a la credibilidad y relevancia de su endorsement.

5) Más ético: es como volver al principio de la era de los influencers, cuándo lo hacían por verdadera pasión e interés para un producto o una marca, y no a cambio de una recompensa económica.

6) Más precisión: al ser influencers de alcance mediano, sus seguidores estarán mejor segmentados geográficamente. Esto quiere decir que no alcanzarás público de países que no estén en tu ámbito geográfico.

7) Más económico: no son influencers por profesión, sino apasionados de tu marca, lo que significa que no será el dinero lo que les convenza, sino una relación privilegiada y exclusiva con tu empresa.

Pero no es todo de color de rosa. Encontrar micro-influencers entre tus seguidores, contactar con todos ellos y medir los resultados puede ser complejo, frente a la sencillez de trabajar con un único mega-influencer de profesión. De ahí que existan soluciones como Neeuton, una herramienta SaaS (Software as a Service) que analiza la cuenta de Instagram, destaca los seguidores influyentes, permite segmentarlos por geografía, intereses y muchos otros filtros y sobre todo, permite contactar con ellos de manera sencilla, automática y bien organizada.

En la actualidad, Neeuton cuenta con marcas que ya han empezado a innovar su estrategia de influencers, entre ellas, Hunkemöller, Cinesa y Base.

Acerca de https://www.neeuton.com/es


Concursos de fotografía para que las marcas generen engagement

16 julio, 2018

Lanzada hace poco más de medio año, AGORA images es la primera comunidad global de imágenes en el que cualquier persona puede comprar y vender fotografías sin intermediarios ni comisiones. Tiene más de 2 millones de usuarios y 6 millones de fotos subidas desde más de 190 países. Cada 4 segundos se sube una foto a AGORA images.

La plataforma se presenta como un valioso canal para las marcas que quieren impactar en sus audiencias. Esto es posible gracias a los contests: concursos de fotografía patrocinados por empresas para conseguir imágenes originales, con la autenticidad y el punto de vista personal del fotógrafo. Al ser los usuarios los que crean los contenidos, las marcas exploran nuevos caminos sobre la idea o el tema que se promueve en el contest, y así consiguen una mayor proximidad con sus clientes objetivos. Los contests empoderan a los usuarios en su relación con las marcas que los patrocinan, creándose un flujo natural entre ambos, pero también entre los usuarios de AGORA images, e incluso con otras marcas y empresas: cuando el usuario crea y sube el contenido a la plataforma, interactúa con otros usuarios a través de las puntuaciones, valoraciones y comentarios que se generan alrededor de la imagen. La marca patrocinadora alimenta este flujo, facilitando que los usuarios suban imágenes de gran calidad.

En definitiva, estas fotografías se convierten en una acción de marketing única y de gran valor para cualquier empresa. Son los propios usuarios los que seleccionan entre miles de imágenes las más impactantes, y cuando son miles los que votan, la objetividad sobre la calidad de la obra es indiscutible. Estos miles de votos son interacciones con la marca que se convierten en una apuesta segura para involucrar a su público en sus acciones de una manera no intrusiva.

Cualquier usuario puede participar en estos contests, convirtiéndose en embajador de la marca patrocinadora y optando a diferentes premios, no solo económicos. Los ganadores también pueden vivir experiencias, realizar viajes,…. Actualmente, se están subiendo más de 40.000 imágenes de media por cada  contest que se lanza. Según indica el CEO y fundador de AGORA images, Octavi Royo, “para las marcas, hoy en día es mucho más valioso generar engagement, y eso es precisamente lo que ofrecemos con nuestros concursos fotográficos patrocinados por marcas”.

Estos concursos fotográficos se organizan cada semana, pero también se adaptan a las necesidades de cada marca. Hasta la fecha ya se han celebrado más de 60 contests, y en ellos han participado un total de más de 710.000 usuarios que han subido 1,4 millones de imágenes. Algunas de las empresas que han creado estos concursos para conseguir imágenes a medida son Yamaha, Wallapop, Dji, Torres, NorthWeek… También marcas relacionadas con el mundo de la fotografía, como Hasselblad, Cotton o Samyang, y asociaciones y entidades como la Fundación FCB. En todos estos contests la foto ganadora recibe diferentes premios, desde dinero en metálico hasta viajes o experiencias. Esto ha permitido repartir más de 30.000 dólares en premios entre los concursantes ganadores de los contests, además de viajes, experiencias, artículos y material de las marcas patrocinadoras.

La plataforma también organiza contests solidarios de forma regular en colaboración con entidades no lucrativas para dar visibilidad a sus proyectos, contribuyendo a que la sociedad pueda mostrar un punto de vista positivo sobre acciones solidarias de cualquier lugar del mundo. AGORA images ya ha colaborado con marcas y entidades que trabajan en la protección de animales, inserción de niños, o proyectos educativos, entre otros.

Las imágenes disponibles en AGORA images se encuentran en alta resolución y localizadas en tiempo y espacio. Se etiquetan automáticamente a través de un sistema de análisis de imagen que propone más de 15 etiquetas por imagen traducidas a varios idiomas, lo que facilita su búsqueda. Para salvaguardar su propiedad, uso y autoría, están protegidas con el nombre del autor y una marca de agua.

AGORA images ha irrumpido en el campo de la fotografía creando una comunidad global que permite a cualquier persona del mundo, con un smartphone o una cámara digital, compartir, vender y dar visibilidad a sus imágenes, además de dar acceso, no solo a usuarios, sino también a empresas y marcas, al trabajo fotográfico de millones de personas. Tal y como explica Octavi Royo, “AGORA images se convierte en un nuevo canal social masivo en el que, a diferencia de redes sociales como Facebook o Instagram, se pone en valor no solo las imágenes que se comparten en todo el mundo, sino el punto de vista personal sobre un hecho o un lugar que se puede captar con el objetivo de una cámara, y la viralidad que puede conseguir gracias a su calidad y autenticidad”.

El modelo de negocio de AGORA images se basa en una plataforma de imágenes inclusiva, transversal y cercana, un ecosistema donde se muestran, venden, compran y usan las miles de fotografías que suben a diario. La comunidad se autogenera y autogestiona, creando un flujo natural entre fotógrafos, empresas, marcas patrocinadoras, y compradores potenciales de fotos, como agencias y medios de comunicación. “Este ecosistema nos permite atraer marcas y colaboradores que nos permite monetizar la plataforma a través de muchas acciones que estamos desarrollando” apunta su CEO, que cree que “la evolución de las métricas avala que vamos por muy buen camino”.

Para más información descarga la App en App Store o Google Play, visita nuestra web y síguenos en nuestra página de Facebook o Instagram.


Red Points lanza el primer curso digital gratuito sobre protección de marca online

26 abril, 2018

En la víspera del Día Mundial de la Propiedad Intelectual, Red Points, la solución inteligente contra la piratería de contenido digital y las falsificaciones online, lanzó un centro de aprendizaje online llamado Red Points Academy (academy.redpoints.com). La plataforma ofrece clases gratuitas sobre detección, validación y mitigación de la infracción de propiedad intelectual en Internet, así como un centro examinador que otorga un certificado personalizado a todos aquellos que realicen el curso y lo finalicen con éxito.

El lanzamiento ha sido liderado por Laura UrquizuCEO de Red Points, y contó con la presencia de Dan Harris, fundador de la empresa Harris Bricken con sede en Los Ángeles. Harris también es fundador de The China Law Blog, mencionado por la revista ABA Journal en su lista de los 100 principales blogs legales de Internet: The Blawg 100 Hall of Fame.

El lanzamiento de Red Points Academy también contó con la presencia de Kevin Nugent, VP de Customer Success de IPfolio, el principal software de gestión de propiedad intelectual.

Según Laura Urquizu, CEO de Red Points, Red Points Academy es necesario «en un mundo donde cualquiera puede vender en Internet, y por tanto, verse también afectado por un uso indebido de la marca online.» «Ya no es un problema exclusivo de las grandes marcas. Las falsificaciones online siguen las tendencias observadas en el comercio electrónico. Los negocios en Internet se vuelven cada vez más específicos, dando la oportunidad a pequeñas empresas de prosperar y crecer en este ámbito. Pero los falsificadores también están atentos a estas historias de éxito. Necesitamos profesionales que cubran las necesidades de millones de marcas que están conquistando el espacio en Internet, porque lo hacen sin contar con la orientación profesional correcta en cuanto a protección de marca online. Red Points Academy ofrece innovación y colaboración en este sector, dos características comunes en nuestro ADN»

Urquizu cree que Red Points Academy es una iniciativa natural por parte de una empresa innovadora en un campo tan tradicional como el de la propiedad intelectual. «Las iniciativas educativas como ésta son una obligación para empresas como la nuestra. Red Points es pionera en el desarrollo tecnológico en relación con la protección de la propiedad intelectual, así que es importante compartir los conocimientos que hemos podido adquirir gracias a nuestra solución para protección de marcas. Es una tendencia que siguen todos los negocios con una fuerte presencia en el mundo online. Los cambios en Internet son tan rápidos que solo las empresas que siguen y trabajan en este ambiente a diario pueden mantenerse al día.» enfatiza Urquizu.

Dan Harris, autor y fundador de The China Law Blog comentó que «las falsificaciones, la piratería y otros abusos de marca se extienden como un virus, sobre todo en el espectro online. Para todas aquellas personas que trabajan en el mundo de la propiedad intelectual es importantísimo conocer las últimas novedades en relación con la protección de las marcas, así como también estar al día de los falsificadores de propiedad intelectual. Esta iniciativa educativa que lanza Red Points ayudará a las empresas a tener la información necesaria para luchar contra las falsificaciones. Este es un gran paso hacia la democratización de la protección de la propiedad intelectual.»

Kevin Nugent, VP de Customer Success, elogió la iniciativa y comentó que la propuesta de producir y compartir conocimiento es seguramente el camino que todas las empresas, sean tecnológicas o no, deben seguir. «Yo ya no la clasifico a Red Points como thought leaders, porque van más allá del trabajo de influenciar intelectualmente el sector. Yo lo llamaría action leaders: es una empresa que toma una iniciativa única en el sector y la consolida con Red Points Academy. Es seguramente un ejemplo para todas las empresas, dentro y fuera del ámbito de la propiedad intelectual.»

Registro en Red Points Academy

Red Points Academy (academy.redpoints.com) es un curso online gratuito para todos aquellos profesionales que quieran aprender más sobre las últimas tendencias en el mundo de la protección de marca online. Está destinado sobre todo a profesionales que trabajan en la protección de la propiedad intelectual y quieran ampliar sus conocimientos en referencia a este tema, así como a aquellos que se estén adentrando en el mundo de la propiedad intelectual y busquen bases sólidas en la materia.

El curso de Red Points de protección de marca online se divide en seis módulos, cada uno de los cuales contiene dos lecciones. Los módulos abarcan todos los pasos del trabajo de protección de la propiedad intelectual, incluyendo los fundamentos, tipos de infracciones y canales que se encuentran online, estrategias y prácticas recomendadas, automatización de protección de marca, notificación e inteligencia, así como un módulo centrado en las futuras tendencias del sector.

Certificación de Red Points Academy

Este programa de acreditación consiste en un curso de 12 clases. Cada sesión ofrece una serie de vídeos, así como recursos tradicionales que incluyen presentaciones y breves cuestionarios para evaluar el conocimiento del alumno.

Los vídeos y tests incluyen ejemplos de la vida real, de las amenazas a las que se enfrentan las marcas en redes sociales y plataformas online. El certificado también se emite sin coste alguno.


TOP 10 de marcas de gran consumo que más han interactuado con sus consumidores en redes sociales en 2017

20 febrero, 2018

  • El TOP 10 de marcas de gran consumo que más han interactuado con sus consumidores en redes sociales en 2017 es: Ybarra, Fini, La Masía, Estrella Damm, Nestlé Postres, La Lechera, Mahou, Gallina Blanca, L’Oréal y Garnier
  • El mercado de gran consumo español superó los 53 millones de fans totales en redes sociales en 2017, con más de 46 millones de interacciones.
  • Los sorteos, las recetas y el lifestyle son los contenidos que más interacciones generan en las redes sociales del mercado de gran consumo
  • Instagram se consolida como la red social con mayor engagement y experimenta el mayor crecimiento de interacciones, cerca del 20% más con respecto al total de 2016

Madrid, 20 de febrero de 2018.- Las diez empresas de gran consumo con mayor relevancia en redes sociales en 2017 han sido, por este orden, Ybarra, Fini, La Masía, Estrella Damm, Nestlé Postres, La Lechera, Mahou, Gallina Blanca, L’Oréal y Garnier, según el Panel ICARUS 2017, el estudio más completo del sector gran consumo sobre el comportamiento de las marcas españolas en redes sociales en España y sus claves de éxito,  elaborado por Epsilon Technologies. El elemento común de todas las marcas presentes en el Top-20 en redes sociales 2017 es que todas ellas tienen estrategias de contenidos de alto valor añadido para el usuario, lo que redunda en una mayor interacción y viralidad para las marcas.  Los datos completos del Panel Icarus 2017 se pueden consultar aquí.

En 2017 el mercado de gran consumo español superó los 53 millones de fans en redes sociales y generó más de 46 millones de interacciones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden del Panel Icarus 2017 Anual que elabora Epsilon Technologies, donde se analizan un total de 1.055 perfiles en redes sociales de más de 400 marcas de gran consumo con el objetivo de: obtener datos de contexto de las marcas de gran consumo en redes sociales, elaborar un ranking social media de las mismas e identificar estrategias de éxito.

Acertar con el contenido, clave para triunfar en redes sociales

Si se desea incrementar el protagonismo digital y ganar en viralidad, es fundamental trabajar contenido de valor práctico para el usuario. En esta categoría de contenido de valor, en el sector del gran consumo las recetas son las reinas que concentran el 20,13% de la interacción total. Y es que crear y difundir recetas permite a las marcas mostrar una cara más cercana de sus productos y obtener más repercusión y seguimiento como Ybarra, que publica recetas presentes en el día a día del usuario que se caracterizan por la accesibilidad y facilidad de preparación. Otros ejemplos de contenido de valor práctico de las marcas son: L’Oréal da las claves en nuevas tendencias en peinados, Garnier muestra cómo utilizar una mascarilla de forma adecuada o Estrella Damm publica regularmente fotografías de paisajes que están linkadas a una web en forma de guía de viajes.

El contenido de branding, auténtico, cercano e hiperrealista, también contribuye enormemente en la obtención de buenos resultados en redes sociales: Jägermeister por ejemplo apela directamente a su audiencia con la publicación de contenido cercano generando afinidad y captando la esencia de los momentos de consumo, de forma 100% fiel a la realidad, evitando creatividades excesivamente publicitarias y poco creíbles, que le restan esencia y personalidad a la marca. Herramientas como los vídeos handmade o la espontaneidad son clave para transmitir autenticidad y ganar notoriedad en redes. También el hecho de implicar a influencers con las marcas, los contenidos generados por los usuarios o los cobrandings y las colaboraciones están revolucionando las redes sociales.

Respecto al contenido táctico, los sorteos y premios son los tipos de contenido que mayor cantidad de interacciones generan en las redes sociales (23%). Partiendo de esta base, las marcas están trabajando para sacar el máximo provecho y conectar aún más con su comunidad, además de para obtener nuevos seguidores. En la misma línea, sigue la tendencia a la gamificación, a plantear pasatiempos que retan al usuario y le entretienen.


El vídeo, líder viral en Facebook

El Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales 2017 confirma la supremacía del formato vídeo como el más eficiente en cuanto a viralidad en Facebook, destacan aquellos videos que aportan valor al usuario  (consejos, recetas, etc.) y que merece la pena ser compartidos.  a pesar de mantenerse en el segundo puesto en cuanto al número de publicaciones. Las fotografías lideran ampliamente los apartados de publicaciones e interacción, a pesar de que son los vídeos los únicos que aumentan sus cifras en comparación con 2016.

Top-10 categorías con mayor interacción

A pesar de retroceder un 5% con respecto a 2016, las Cervezas continúan liderando el Top-10 en cuanto a categorías de producto con mayor interacción en el sector del gran consumo, seguidas de Personal Care y salsas y tomates. Precisamente es esta última categoría la que experimenta un gran crecimiento del 52% situándose en la primera posición en viralidad, mientras que a continuación encontramos las categorías de Dulces y Cervezas.

 

Instagram se consolida como la red social que más crece y líder en engagement en el gran consumo

Durante 2017, el mercado de gran consumo español generó más de 46 millones de interacciones (46.403.099). Respecto a la viralidad, el índice total se situó en más de 7 millones de comparticiones en redes sociales.

Analizando estos resultados por plataformas, el panel Icarus Anual 2017 muestra que Instagram sigue siendo la red social que experimenta el mayor crecimiento de interacciones con casi el 20% con respecto al total de 2016. En paralelo a este aumento, Twitter continúa creciendo también en interacciones (+12,3%), mientras que decrecen en el caso de Facebook (-14,3%). Mención destacada merece YouTube, que sube en 2017 un 21% en visualizaciones de contenidos albergados en su plataforma con más de 474 millones.

En cuanto a engagement medio mensual, Instagram siguió consolidándose como la red social de referencia en el mercado de gran consumo alcanzando el 36,11% y dejando muy por detrás a Facebook (6,3%) y Twitter (5,5%).

*Formula de engagement: total interacciones /12 /fans *100


Sobre Epsilon Technologies

Epsilon Technologies es la compañía líder en España en inteligencia de datos aplicada al marketing. Con 23 años de experiencia desarrollando tecnología con el objetivo de facilitar la recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos en el entorno digital y en las redes sociales, para que las marcas puedan tomar decisiones estratégicas de forma ágil y precisa.

Gracias al big data que generan las redes sociales, las marcas pueden medir su impacto en las redes, transformar esos datos n inspiración para su estrategia y ejecutar acciones concretas que las conecten con su público objetivo, para convertirse en digital loved brands. La compañía ofrece servicios de Medición de redes sociales, Social Media Research y Smart Data.

Sus soluciones tecnológicas son pioneras en el ámbito de la inteligencia artificial aplicada al marketing. ICARUS, desarrollada con tecnologia propia y patentada por Epsilon Technologies, es la solución líder en España de inteligencia artificial para redes sociales. La tecnología ICARUS ® ha sido seleccionada por la IAB para realizar multitud de estudios sectoriales así como reconocida por el Spain Tech Center, (Banco Santander, ICEX, Red.es) como una de las 12 compañías más innovadoras invitadas a participar en su programa de aceleración en Silicon Valley. Entre otras ventajas, permite a las marcas conocer su cuota de mercado en términos de captación, interacción, engagement y viralidad, así como identificar las principales oportunidades de negocio. El equipo de consultores y estrategas digitales de Epsilon Technologies ayuda a las empresas a optimizar sus estrategias, a reinventar contenidos para expandir la marca y descubrir nuevas oportunidades.

Epsilon Technologies publica diversos Paneles sectoriales y Observatorios de Tendencias Mundiales en Redes Sociales con frecuencia trimestral a partir del smart data que generan las Redes Sociales.


Digital 1to1 cita a los grandes retailers, tiendas online y marcas españolas y europeas en tres encuentros empresariales de alto nivel

29 enero, 2018

Las principales empresas del sector retail, ecommerce y los proveedores de soluciones digitales, volverán a reunirse por quinto año consecutivo en el encuentro empresarial Digital 1to1 Spain, que organiza Club Ecommerce. Una de las principales novedades es que este año se celebrarán no uno, sino tres encuentros. El primero de ellos, como en ediciones anteriores, tendrá lugar en Barcelona, en el Hotel Dolce Sitges, los días 6, 7 y 8 de marzo, y reunirá a las firmas líderes del sector en España. Del 5 al 7 de junio se celebrará el segundo Digital 1to1, y en esta ocasión se darán cita compañías de toda Europa, por lo que se trasladará a otro país del continente. Y entre los días 16 y 18 de octubre, esta innovadora experiencia de networking llegará por primera vez a Madrid, y en ella volverán a encontrarse las principales empresas nacionales.

A cada uno de estos encuentros empresariales se prevé una asistencia de más de 300 personas, entre CEOs y otros ejecutivos de las principales compañías y proveedores de soluciones del sector digital. Este año, Club Ecommerce ha decidido multiplicar por tres el efecto de Digital 1to1 gracias a la enorme eficacia y éxito que ha demostrado tener este formato de encuentro en las ocho ediciones anteriores. Los responsables de las firmas de retail y los proveedores de servicios y soluciones del sector mantienen reuniones de 20 minutos one to one pre-agendadas. Según datos de la organización, “en los encuentros Digital 1to1 precedentes hemos ayudado a 648 responsables de tiendas online y merchants, y 527 representantes de 250 soluciones para el sector digital, a sellar alianzas y acuerdos y, sobre todo, a mantener de forma constante, año tras año, un punto de diálogo real, directo y profesional”.

En definitiva, se trata de la mejor experiencia de networking profesional del sector, y la de mayor calidad, tanto en su formato como en cifras: en los cuatro encuentros anteriores se han celebrado 10.119 citas, convirtiéndose en la red más grande en España con 1.550 profesionales. Además de instituciones y empresas, también estarán presentes, entre otros, expertos en Transformación Digital y Digital Marketing.

En su quinta edición, el encuentro Digital 1to1 Spain introduce como novedad la realización de dos dinámicas interactivas de innovación, que tienen como objetivo conocer la opinión, percepción y necesidades de los profesionales del sector digital a través de un trabajo de brainstorming sobre nuevas soluciones y productos de la industria.

La primera de las tres citas tendrá lugar en el Hotel Dolce 5* de Sitges entre los días 6 y 8 de marzo. Las plazas para participar en este encuentro Digital 1to1 Spain son limitadas, (ya se encuentra al 90% de su capacidad). La solicitud de asistencia se puede realizar en esta página. 

Más información sobre Digital 1to1:

http://www.clubecommerce.com/digital-1to1/

Digital 1to1 Spain Barcelona: http://digital1to1spain.clubecommerce.com/

Digital 1to1 Europe: http://digital1to1europe.clubecommerce.com/

Digital 1to1 Spain Madrid: http://digital1to1spain.clubecommerce.com/madrid/

Imágenes y vídeos de ediciones anteriores en Flickr y YouTube.


Lidl, Game, El Corte Inglés, Carrefour y Decathlon, líderes en redes sociales

28 julio, 2017

 

 

Sephora  es la marca que registra un mayor aumento en interacción (un 350%) gracias a su estrategia en Instagram, la red social que más crece (un 75%).

Los tres players que más crecen en valores absolutos en viralidad son Lidl, PCComponentes y Carrefour.

 Los retailers generan más de 9 millones de interacciones en redes sociales (casi un 10% más que hace un año) y acumulan ya más de 47 millones de fans.

 

En el segundo trimestre de 2017, el mercado de retail español ha generado más de 9 millones de interacciones y ha logrado dos millones de fans más y alcanza ya los 46 millones de fans, según el Panel Icarus de Retail que elabora trimestralmente Epsilon Technologies, compañía líder en España en inteligencia de datos aplicada al marketing. Los datos de Q2 del Panel Icarus de Retail se pueden consultar aquí. 

El panel analiza 80.000 contenidos de los perfiles en redes sociales de 119 retailers de restauración, óptica, bricolaje y hogar, deportes, jugueterías, electrónica, distribución, viajes, moda, belleza, e-retailers y grandes superficies, con el objetivo de elaborar un ranking social media e identificar las principales estrategias de éxito de la comunicación de las marcas.

 

 

 

Los cinco retailers con mayor relevancia en redes sociales en España son Lidl, Game, El Corte Inglés, Carrefour y Decathlon. El crecimiento más destacable en interacción lo experimenta Sephora. En viralidad, los tres players que más crecen en valores absolutos son Lidl, PCComponentes y Carrefour.

Contenidos tácticos y branding, las palancas de crecimiento

 

El estudio realizado en el segundo trimestre de 2017 añade al análisis mayor profundidad respecto a anteriores trimestres, contextualizando el peso de las respectivas palancas de contenido que en el caso de los retailers son los contenidos tácticos (39%), principalmente sorteos y días conmemorativos, y de branding (39%), con descuentos y productos. Otros contenidos con peso en base a su interacción y volumen  de post son los contenidos de valor (19%), como recetas y tutoriales Do It Yourself, y contenidos de carácter emocional (3%) principalmente relacionados con acciones de Responsabilidad Social Corporativa.

En cuanto al formato, las fotos siguen siendo el tipo de contenido más publicado y con mayor interacción, aunque la clave para generar viralidad sigue estando en los videos.

 

 

Los retailers se vuelcan en Instagram

Aunque la plataforma dominante sigue siendo Facebook, donde se genera el 57% de la interacción en redes sociales de los retailers, es decir más de 5 millones de interacciones, su peso ha decrecido un 13% anual. Instagram, en cambio crece un 75% y representa ya el 34% de la interacción, con más de 3 millones. Twitter y Youtube registraron más de 800.000 y 28.000 interacciones respectivamente

 

Sobre Epsilon Technologies

Epsilon Technologies es la compañía líder en España en inteligencia de datos aplicada al marketing. Con 23 años de experiencia desarrollando tecnología con el objetivo de facilitar la recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos en el entorno digital y en las redes sociales, para que las marcas puedan tomar decisiones estratégicas de forma ágil y precisa.

Gracias al big data que generan las redes sociales, las marcas pueden medir su impacto en las redes, transformar ese big data en inspiración para su estrategia y ejecutar acciones concretas que las conecten con su público objetivo, para convertirse en digital love brands. La compañía ofrece servicios de Medición de redes sociales, Social Media Research y Smart Data.

Sus soluciones tecnológicas son pioneras en el ámbito de la inteligencia artificial aplicada al marketing. ICARUS, desarrollada con tecnologia propia y patentada por Epsilon Technologies, es la solución líder en España de inteligencia artifical para redes sociales. La tecnología ICARUS® ha sido seleccionada por la IAB para realizar multitud de estudios sectoriales así como reconocida por el Spain Tech Center, (Banco Santander, ICEX, Red.es) como una de las 12 compañías más innovadoras invitadas a participar en su programa de aceleración en Silicon Valley. Entre otras ventajas, permite a las marcas conocer su cuota de mercado en términos de captación, interacción, engagement y viralidad, así como identificar las principales oportunidades de negocio.

Epsilon Technologies publica diversos Paneles sectoriales y Observatorios de Tendencias Mundiales en Redes Sociales con frecuencia trimestral a partir del big data que generan las Redes Sociales.


UAM, la primera organización efectiva de influencers & pushers

9 marzo, 2016

4ed04ff7b01ffcf94d340d12f4166f08Los medios de comunicación han cambiado. Muchas marcas, eventos deportivos o culturales tienen problemas a la hora de llegar al target deseado, porque los usuarios no consumen televisión, prensa y, en general, información, tal y como lo hacían hasta hace pocos años. 

Para volver a conectar a la industria de la cultura, el deporte y las marcas con los consumidores, se ha presentado en Barcelona un nuevo proyecto, UAM (United Artists Media), la primera organización efectiva de influencers & pushers. El objetivo de UAM es ofrecer un nuevo canal de distribución y posicionamiento de lanzamientos culturales o productos a través de una potente red de influencers, tanto en YouTube como en otras redes sociales. Actualmente suman una audiencia superior a los 50 millones de seguidores.

Esta organización gestiona en exclusiva el canal de YouTube de reconocidos Influencers de muchas áreas. Para lanzar las campañas de las marcas o eventos que elabora y planifica UAM, se seleccionan aquellas figuras o personalidades que son afines a sus targets o territorios, y estos influencers los publicitan y promocionan, llegando a más gente en menos tiempo, y de forma más directa.

De esta manera, los influencers y creadores promocionan un contenido de forma interactiva y de una manera con la que ellos disfrutan, evitando la publicidad agresiva, ya que los usuarios reciben un contenido que les interesa. Es el branded content en YouTube. Además, los influencers solo promocionan aquel contenido que realmente desean, ya que lo hacen para sus fans.

UAM está Impulsada por Red Points Network, el área de negocio de YouTube de Red Points, empresa líder en protección y gestión de activos digitales y marcas que se comercializan online, y la productora audiovisual Zoopa, especializada en teatro, televisión, branded content y desarrollo de Apps/Juegos.

El evento de presentación de UAM contó con la presencia de Josep Coll, fundador de Red Points, Gerardo Cartón (Coordinador del proyecto), experto del mundo del arte y el espectáculo, y Carles Ortet,  CEO dela productora Zoopa.