Claves para vender tus productos handmade a través de Instagram

8 junio, 2020

Según datos publicados, durante el confinamiento el uso de internet ha aumentado un 60% en los países de la OCDE. En concreto, en España el uso de las redes sociales ha aumentado un 55% en estos días de cuarentena. Instagram es una de las plataformas que se ha visto beneficiada y son muchos los perfiles que han aumentado en seguidores y engagement en estos días. Por esto, tal y como destaca la experta en marketing digital Eva Pijuan, es un buen momento para explotar las opciones que brinda Instagram como canal de venta de productos hechos a mano

El uso de las redes sociales ha aumentado exponencialmente en estos días de confinamiento. Al disponer de más tiempo libre, son muchos los usuarios que han utilizado las redes como ocio. Instagram es una de ellas, por lo que ha visto aumentar su tráfico. En este contexto, Eva Pijuan, experta en marketing digital y en negocios online de productos hechos a mano, destaca el potencial que tiene la red social de la imagen como canal de venta de productos handmade.

Mostrar al artesano, conocer más de él

Instagram es un canal perfecto para hacer marketing, “en ella la gente te puede conocer, ver lo que haces y ofreces. Es un escaparate perfecto”, comenta Eva Pijuan. Además, tiene el valor añadido de que los usuarios pueden saber un poco más sobre el creador, “esto es algo que está muy relacionado con los negocios de productos hechos a mano, que el producto está estrechamente enlazado al artesano que lo crea. No es un producto fabricado a gran escala, sino que está hecho con minuciosidad, contemplando el mínimo detalle y eso aumenta la calidad del producto”, añade Pijuan.  Por eso es clave “humanizar” el negocio. Ver quién hay detrás, que es un emprendedor que con todo su cariño y destreza está creando el producto. En definitiva, se trata de no tener miedo a mostrarse, no esconderse detrás del producto. El cliente quiere ver caras, quiere conocer quién hay ahí detrás creando el producto. “verás que cuando empieces a perder el miedo a mostrarte, tus resultados mejorarán”.

 

Imagen cuidada y que transmita emociones y sensaciones

La imagen lo es todo en una red social como Instagram. Por eso, habrá que cuidarlas al máximo. Y no solo que sean fotografías que muestren el producto con claridad, sino que transmitan emociones, sensaciones, una atmósfera personal. Hoy en día, los smartphones y las numerosas aplicaciones de fotografía, filtros y demás, consiguen crear fotografías excelentes. La clave está en crear un estilo propio y ser coherente en toda la imagen del producto.

 

Explotar las opciones de los stories: exponer el “detrás de las cámaras”

Del mismo modo, uno de los puntos fuertes de Instagram, tal y como destaca Pijuan, son los stories. Con ellos es posible mostrar cómo quedará el producto, las opciones que tiene… Además, el artesano puede compartir imágenes o vídeos de los materiales que utiliza para crear el producto y del antes y después del proceso de creación. Otra opción interesante es, por ejemplo, lanzar votaciones sobre qué colores prefieren para un producto. De esta forma, se implica a los seguidores en el proceso de creación y se hace que el resultado final sea un poco suyo también. Los stories también dan la opción de revelar a la persona creando el producto, un poco la idea de “detrás de las cámaras”.

 

Perfil de empresa y enlace a tienda online o redes sociales

Por último, otra de las claves que destaca Eva Pijuan se refiere a la creación del perfil. Lo ideal es tener un perfil de empresa, en lugar de una cuenta personal. En la descripción de la cuenta es básico añadir un enlace a la tienda online (si se tiene) o si no, a otra de las redes sociales con las que se cuente con el fin de que los seguidores puedan seguir conociendo al emprendedor.  Del mismo modo, también es básico tener el mismo nombre de marca en todas las redes sociales.

 

 

Sobre Eva Pijuan: Licenciada en Ciencias de la Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas, con un posgrado en Marketing Digital y un máster en Profesora Oficial de Lengua Inglesa, combina su vida profesional con su gran pasión, viajar. Uno de los viajes que más le marcó fue la temporada que estuvo viviendo en Nepal, trabajando como profesora voluntaria en escuelas y orfanatos. A partir de ahí tuvo claro que quería dedicarse a vivir de su propio negocio y pasión, y a principios de 2017 fundó su propia marca de marketing online especializada en artesanía. Con más de 7.000 suscritos a su página, Eva ayuda a aquellos indecisos a dar el salto y vender online sus creaciones. Ofrece vídeos, artículos y tutoriales gratuitos, y también opciones más avanzadas de cursos de pago, donde enseña, paso a paso, qué hay que hacer para crear, escalar y consolidar un negocio handmade digital. El curso Más Ventas Handmade de Eva Pijuan contiene 7 módulos paso a paso y una comunidad privada con los emprendedores que han decidido dar un paso más y empezar a vivir de sus propios productos.

 

Acerca de Eva Pijuan: www.evapijuan.com


Will Smith comparte un video de un artista español y alcanza las 2 millones de visualizaciones en un día

15 mayo, 2020

Daniel Moreno es un director y animador que realiza videoclips y publicidad para diferentes artistas y empresas. También es músico, y una de sus grandes pasiones es la realización de videos musicales, trabajos por los que ha sido seleccionado en varios festivales de cine y animación de Europa y Estados Unidos.

A lo largo de estas semanas de confinamiento, Moreno ha realizado diferentes videos combinando animación y música de conocidos artistas internacionales. Una de estas composiciones, que mezcla una frase del actor Will Smith con acordes del músico Drake, ha llamado la atención del popular actor norteamericano, que lo ha publicado en su perfil de Instagram alabando el trabajo de Daniel Moreno.

El perfil de Will Smith en esta red social supera los 45 millones de seguidores, algunos de ellos otros artistas tan prestigiosos como Rosalía, J Balvin o el actor Dwayne “The Rock” Johnson, que han podido conocer el trabajo de Daniel Moreno a través de la publicación del actor. En 1 solo día el video ha alcanzado más de 2 millones de reproducciones. Gracias al post de Will Smith, a Daniel Moreno se le abren muchas oportunidades y está más cerca de conseguir su sueño: trabajar con los mejores de la industria de la música.

Según explica el creador español, “hay reinventarse, reflexionar y avanzar en lo que nos apasiona, para hacer frente a esta crisis y dejar atrás la COVID-19 lo antes posible”.

El vídeo de animación se puede ver en este enlace: https://www.instagram.com/p/B_-SZWZBcqE/

Y en el perfil de Instagram de Will Smith: www.instagram.com/willsmith

Más información de Daniel Moreno en http://www.morenofilm.com

Y en su perfil de Instagram: www.instagram.com/danielmorenobcn


Claves para crear acciones de ecommerce con microinfluencers

12 abril, 2019

Se está hablando de que 2019 va a ser el año de los microinfluencers. El mercado de la publicidad digital, cada día más, se está orientando a este perfil que los seguidores consideran más cercano y creíble. En este contexto, se abre un potencial para los ecommerce que pueden crear estrategias en torno a ellos. Neeuton destaca las claves para lanzar una acción de éxito

 

Hasta el momento, los influencers eran los verdaderos líderes de opinión y el objetivo de las marcas para crear estrategias de publicidad digital. Sin embargo, el contexto ha cambiado y se habla de “la era de los microinfluencers”. Son perfiles que no tienen tanta popularidad pero que alcanzan un nivel mayor de credibilidad y de cercanía. Por esto, muchas compañías comienzan ya a crear acciones centrándose en ellos. Desde Neeuton, la primera herramienta que permite segmentar la fanbase y gestionar campañas con embajadores de marca en Instagram, se analizan cuáles con las claves para realizar acciones publicitarias con microinfluencers en Instagram.

 

Tal y como destacan desde Neeuton, lo primero que hay que hacer es plantear la estrategia en dos fases. En una primera, se podrán utilizar el UGC (user generated content) del influencer. En ella se tendrá que contactar con los instagrammers más adecuados para la campaña y el producto. Y una segunda fase en la que se tendrá que activar la venta del producto en la red social y dar acceso al ecommerce.

 

Escoger los embajadores adecuados

La clave del éxito de la campaña son los embajadores. Por eso, es básico hacer una correcta selección. Y en este punto “no hay que dejarse llevar por aquellas cuentas que tienen muchos millones de seguidores. La realidad es que este tipo de cuentas tienen un engagement bajo y audiencias dispersas” comentan desde Neeuton. La recomendación es escoger seguidores de la marca, “serán capaces de generar contenido, transmitir su esencia y crear comentarios reales valorados positivamente por otros seguidores”.

 

Envío de muestras de producto

Una vez hecha la selección, hay que ponerse en contacto con ellos y hacerles llegar algún producto con el que puedan crear contenido y compartirlo en sus redes sociales. En este punto es necesario asegurarse de que se nombra al producto y que no hay problemas a la hora de acceder a la cuenta de la marca o al link del e-commerce. También se puede ofrecer la posibilidad de sortear productos entre los seguidores.

 

Seleccionar cuentas con más de 10 mil seguidores

Solo las cuentas con más de 10K pueden enlazar un link en el stories. De esta manera, con deslizar la pantalla hacia arriba, ya se tendrá acceso directo al e-commerce. Es necesario utilizar un ID web único para saber la procedencia de los usuarios, es decir, para saber cuántos vienen directamente desde Instagram.

 

Códigos de descuento exclusivos

Es muy efectivo, crear códigos personalizados para los embajadores con descuentos o envíos gratis, por ejemplo. Una vez se hayan utilizado y se haya adquirido el producto, pueden crear contenido, un stories, por ejemplo, mostrándolo, dando acceso directo al e-commerce y compartiendo el código con sus seguidores.

 

Concursos

Otra práctica muy efectiva es organizar concursos desde los perfiles de los embajadores.

También se puede crear un hashtag propio con el que poder medir la participación. Si se consigue un buen resultado, es aconsejable realizar otros más adelante.

 

Activar Instagram Shopping

Instagram lanzó la efectiva herramienta de Instagram Shopping, mediante la cual se puede comprar el producto desde la misma aplicación, “de esta forma, estarás ahorrando a tus seguidores ir a tu página web y buscar el producto, es decir, una compra segura” constatan desde Neeuton.

 

Takeovers desde stories

Los takeovers es una aplicación muy útil. Se trata de que el embajador tome el control de la cuenta oficial de la marca y desde la que creará y compartirá contenido. Se puede utilizar de diferentes formas: organizar un evento y que el embajador le de cobertura, hacerle preguntas gracias a la nueva función de “hazme una pregunta”. De esta, se estará creando comunidad con los seguidores.

 

Acerca de – https://www.neeuton.com/es

Neeuton se fundó en febrero de 2018 de la mano de Eduard Corral (CEO) y Dani Alcaraz (CFO). Es una plataforma B2B en formato SaaS (Software as a Service) para la gestión de campañas con embajadores de marca en Instagram. A través de un algoritmo de desarrollo propio se analiza la cuenta de Instagram de la marca y se detecta los potenciales embajadores que siguen a la marca. Permite automatizar campañas con marketing de influencers desde el primer contacto hasta el análisis de los resultados.

 

La plataforma se dirige especialmente a empresas de gran consumo de todo el mundo (moda, alimentación, turismo, automoción…) que cuenten con presencia en Instagram y que quieran aprovechar al máximo la base de datos de seguidores que tienen en la plataforma.


Cómo encontrar al próximo influencer y que además adore tu marca

3 octubre, 2018

Existe una nueva tendencia en redes sociales, concretamente en Instagram, que está revolucionando la forma de hallar y usar influencers para hacer más efectivas las estrategias de promoción de marcas

El crecimiento de Instagram en los últimos años es indiscutible. Actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios activos al mes que le dedican de media 32 minutos al día. Y es que una red social tan fácil de usar y que atrapa hasta el punto de perder la noción del tiempo tiene el éxito asegurado.

Esto ha hecho que se convierta en una herramienta de marketing perfecta para las marcas, derivando en un mercado de influencers que no deja de crecer. Y la verdad, ¿quién no utiliza influencers  a día de hoy para sus promociones en Instagram?

No obstante, mientras la mayoría de las marcas busca a sus embajadores entre los pools proporcionados por las agencias de influencers, acabando por usar los mismos que todas las otras marcas (incluidos sus competidores), una nueva estrategia está tomando pie: encontrar a los embajadores entre los mismos seguidores de Instagram de la propia marca.

Los responsables de la plataforma Neeuton detallan las razones que hacen esta estrategia más efectiva:

1) Más credibilidad: si el usuario ya sigue a tu marca quiere decir que ya es un apasionado de lo que haces. Esto hará que su apoyo a tu marca sea verdadero, y sus followers lo notarán.

2) Más accesibles: si te siguen en Instagram, los puedes contactar a través de un DM en la misma plataforma. Ninguna intermediación, un diálogo directo entre tú y ellos.

3) Más predispuestos: tus seguidores conocen tus productos o tus servicios estarán encantados de que les presentes novedades, nuevos lanzamientos. Incluso te podrían ayudar a mejorar tu oferta desde su experiencia.

4) Menos saturados: los mejores influencers son los que no los son. La publicación sobre tu marca no saldrá al lado de otra hecha por un competidor: esto ayudará más a la credibilidad y relevancia de su endorsement.

5) Más ético: es como volver al principio de la era de los influencers, cuándo lo hacían por verdadera pasión e interés para un producto o una marca, y no a cambio de una recompensa económica.

6) Más precisión: al ser influencers de alcance mediano, sus seguidores estarán mejor segmentados geográficamente. Esto quiere decir que no alcanzarás público de países que no estén en tu ámbito geográfico.

7) Más económico: no son influencers por profesión, sino apasionados de tu marca, lo que significa que no será el dinero lo que les convenza, sino una relación privilegiada y exclusiva con tu empresa.

Pero no es todo de color de rosa. Encontrar micro-influencers entre tus seguidores, contactar con todos ellos y medir los resultados puede ser complejo, frente a la sencillez de trabajar con un único mega-influencer de profesión. De ahí que existan soluciones como Neeuton, una herramienta SaaS (Software as a Service) que analiza la cuenta de Instagram, destaca los seguidores influyentes, permite segmentarlos por geografía, intereses y muchos otros filtros y sobre todo, permite contactar con ellos de manera sencilla, automática y bien organizada.

En la actualidad, Neeuton cuenta con marcas que ya han empezado a innovar su estrategia de influencers, entre ellas, Hunkemöller, Cinesa y Base.

Acerca de https://www.neeuton.com/es